استراتژی برند
استراتژی برند سندی است که به همهٔ تصمیمهای بعدی جواب میدهد: چه بگوییم، به چه کسی، با چه لحنی، و مهمتر — چه نگوییم و چه کسی مشتری ما نیست. بدون این سند، هر کمپین و هر طراحی از صفر بحث میشود.
ما با تحقیق روی مخاطب و رقبا شروع میکنیم، جایگاه قابل دفاع پیدا میکنیم — نه شعاری که هر رقیبی میتواند بگوید — و آن را در قالب سندی مینویسیم که تیم فروش و تیم محتوا هر دو بتوانند فردا از آن استفاده کنند.
آنچه انجام میدهیم
- تعریف دقیق مخاطب هدف و پرسونای خریدار
- تحلیل جایگاه رقبا و یافتن فضای خالی قابل دفاع
- تدوین ارزش پیشنهادی و دلایل باور
- تعیین شخصیت و لحن برند
- سند استراتژی برند بههمراه معیارهای سنجش